Cómo invertir en acciones de Amazon: Una guía completa para 2025

Qué difícil resulta escribir sobre una de las empresas más conocidas del mundo -si no la que más- y cuyos servicios utilizan a diario todos nuestros lectores. Amazon, aquella idea loca de Jeff Bezos que empezó siendo una modesta «librería online», ha terminado revolucionando y redefiniendo el concepto del comercio a nivel mundial, y es hoy una de las tres empresas de mayor capitalización bursátil del mundo. Al menos, en el momento de escribir este artículo.

Podemos investigar gráficos y tendencias de mercado, analizar sus bases fundamentales y estudiar la trayectoria de sus acciones (de hecho, más adelante nos adentraremos en los análisis técnico y fundamental de la compañía), pero difícilmente vamos a poder contarte cosas de Amazon que no sepas a estas alturas.

Por ese motivo, nos centraremos en exponer exclusivamente los aspectos más relevantes de la compañía desde el punto de vista del inversor. Y, pensando también en nuestra audiencia menos experimentada, veremos cómo invertir en acciones de Amazon hoy, de manera sencilla y con las espaldas bien cubiertas.

¿Amazon o Cadabra? El gigante del comercio electrónico mundial

La historia de Amazon es bien conocida por todos, así que en este apartado haremos simplemente un breve resumen de su trayectoria.

Su fundación data del año 1994, de la mano del archiconocido Jeff Bezos (hoy día, una de las personas más ricas del mundo), que dejó su empleo como ejecutivo de Wall Street para poner en marcha una idea que acabaría revolucionando el mundo. Curiosamente, aquella idea no se llamó Amazon en primera instancia, sino Cadabra, aunque casi nadie hoy recuerda aquella nomenclatura. Apenas duró unos meses.

Amazon (o Cadabra) era una modesta librería online. Un concepto que por aquel entonces se veía absurdo y casi disparatado, pero que a Bezos le bastaba para articular su visión de que Internet, aquella nueva tecnología que comenzaba por entonces a dar sus primeros pasos en Estados Unidos, serviría para mucho más que simplemente «compartir información».

Amazon vendió su primer libro en 1995, y salió a Bolsa dos años después, en 1997. Un crecimiento para el que la palabra vertiginoso se queda corta.

– ¿Comprar por Internet? ¡Qué idea tan absurda!

Esta fue la reacción típica del mercado ante la creación de Bezos. En un mundo en el que el concepto de Internet apenas comenzaba a desperezarse, y todavía no se había expandido a gran escala, la idea de hacer compras online sonaba poco menos que a ciencia ficción. Una locura propia de alguien cuya mente iba 5-10 años por delante de la realidad.

La sensación de ir varios pasos por delante del mercado ha sido una constante en la trayectoria empresarial de Jeff Bezos y de Amazon.

A finales de los años 90, cuando la compañía contaba ya con una trayectoria sólida y su modelo de negocio se había probado con éxito, Jeff Bezos tenía que seguir justificando, con ciertas de dosis de ironía y mano izquierda, que su empresa era exitosa a pesar de que presentaba año tras año balances negativos. Los ingresos aumentaban todos los ejercicios, pero los gastos lo hacían en mayor medida.

El motivo era evidente, pero no demasiado común entre las grandes empresas de la época: Amazon invertía sus beneficios, se financiaba, y reinvertía de nuevo todo lo posible (y algo más) en su desarrollo, sin importarle que sus ingresos no llegasen a cubrir los gastos. No ha de extrañarnos, en este contexto, que Amazon fuese una de las tecnológicas que mejor resistió la crisis de las .com en el año 2000.

El gran acierto de Amazon fue invertir en su expansión, con las miras puestas a largo plazo, en lugar de dedicarse a recoger beneficios a las primeras de cambio. A los pocos años, su crecimiento comenzó a ser exponencial, y a partir de ese momento el resto ya es historia.

El modelo de negocio de Amazon: mucho más que una tienda online

Primero fue una librería online, después se convirtió en la mayor tienda de comercio electrónico del mundo, y a día de hoy resulta imposible definir con precisión a qué se dedica Amazon.

El mayor porcentaje de sus ingresos sigue procediendo del retail o comercio minorista, pero cada año cobra más protagonismo su división de servicios en la nube (AWS), sin mencionar su liderazgo, o directamente monopolio, en nichos de mercado tan diversos como los libros electrónicos (Kindle), el streaming en vivo de videojuegos (Twitch) o las plataformas de consumo audiovisual por suscripción (Amazon Prime).

En resumen, la principal característica de Amazon es que apunta a todo lo que se mueve. Entre su extensa nómina de divisiones, marcas y áreas de negocios diferentes, podemos destacar las siguientes:

• Logística y reparto (Amazon Logistics, Amazon Locker).
• Domótica y dispositivos inteligentes (Alexa, Amazon Echo, Amazon Fire).
• Proveedores de pagos (Amazon Pay).
• Streaming de música (Amazon Music).
• Audiolibros y videolibros (Audible).
• Tiendas físicas de alimentación (Whole Foods Market).

Todo ello, por supuesto además de sus líneas de negocio principales, que son las que hemos mencionado en el párrafo anterior.

¿Quiénes son los competidores de Amazon?

Esta es una pregunta que admite múltiples respuestas. Inicialmente podríamos citar a Microsoft, y sobre todo a Google, como grandes empresas tecnológicas, pero lo cierto es que todas ellas se cuidan mucho de no entrar a competir en las áreas donde sus rivales son líderes. Ni Amazon ha pretendido nunca implementar un buscador de Internet o un navegador web, ni Google ha intentado poner en marcha su propia tienda online.

En el ámbito del  e-commerce, no cabe duda de la mayor competencia de Amazon hoy día es el gigante chino Alibaba, a través de sus diferentes portales.

Sin embargo, la apuesta de Amazon por la diversificación de sus negocios en todos los ámbitos (no solo el tecnológico) hace que sus ingresos no dependan de una sola industria, y que su competencia también sea diferente en función del sector en el que nos encontremos.

El siguiente gráfico ilustra muy a las claras la impresionante ramificación de negocios de Amazon, y menciona alguno de sus principales competidores en cada segmento. Como ves, la lista es inmensa (y solo se trata de una muestra):

Análisis técnico de las acciones de Amazon (actualizado a 2025)

Las acciones de Amazon (AMZN) se caracterizan por mostrar una tendencia alcista en el largo plazo, absolutamente inconstestable desde su salida a Bolsa allá por el año 1997. Puedes ver en el gráfico adjunto que apenas han sufrido períodos de crisis o caídas bruscas, a excepción del desplome de 2021 (que apenas duró un año, y del que se recuperó con creces).

Durante todos estos años las acciones de Amazon han sufrido otras caídas importantes, porcentualmente hablando, pero sostenidas durante pocas semanas o meses.

En resumen: las fases de corrección de las acciones de AMZN históricamente han durado poco, y en líneas generales podemos catalogarla como una acción inusualmente estable en el sector tecnológico.

Todas las acciones de empresas en este área son volátiles por naturaleza, así que no vamos a decir que comprar acciones de Amazon sea una operación exenta de riesgo. Pero el análisis técnico es evidente que nos muestra un activo menos volátil de lo que es habitual en su sector.

Y, por supuesto, sus expectativas de crecimiento y rentabilidad son más sólidas cuanto más amplio sea nuestro horizonte de inversión.

Análisis fundamental de Amazon: la diversificación como bandera

Los análisis fundamentales analizan las bases de las empresas, su situación financiera, y los factores externos a la misma (competencia, mercado) para tratar de predecir así el comportamiento de sus acciones en el futuro.

No descubrimos nada nuevo si decimos que los ingresos de Amazon no parecen de crecer año tras año. Y son líderes absolutos de un mercado que está en continua expansión, como es el del comercio online. Pero lo interesante de esta tendencia no es la cifra bruta de ingresos o beneficios, sino la procedencia de los mismos: progresivamente, Amazon aumenta su facturación basándose no en su tienda online, sino en el crecimiento de sus servicios en la nube (Amazon Web Services).

Esta diversificación de negocios es la que ha permitido a Amazon situarse en la posición en la que se encuentra hoy: no solo liderando los mercados bursátiles, sino probablemente en mejor disposición que ninguna otra empresa para seguir haciéndolo en los próximos años.

Los ratios precio de acción/beneficio (P/E), son inusualmente altos en el caso de Amazon, pero los inversores deben ser conscientes de que estos datos son un tanto «ficticios»: Amazon sigue desde sus inicios una política clara de reinvertir gran parte de sus ganancias en el desarrollo y adquisición de negocios nuevos.

Esto, en la práctica, limita sus beneficios reales (dando la sensación de que sus acciones son «caras», en relación a lo que gana la compañía), pero al mismo tiempo contribuye a que sus cimientos sean cada vez más sólidos, y a que sus áreas de negocio cada vez estén más diversificadas.

Como consecuencia, todos los análisis fundamentales apuntan a que Amazon está en una posición excelente para seguir creciendo en los próximos años, a pesar de que sus acciones las vemos casi todo el rato en máximos.

Para ilustrar este argumento, nada mejor que observar el gráfico de reparto de ingresos de Amazon en función de sus principales áreas de negocio. En él observamos que los beneficios de su tienda online (en azul), aunque continúan siendo los que tienen más peso en la compañía, ya no crecen al mismo ritmo que antes. Son el resto de servicios, especialmente AWS y las ventas en retail, las que continúan expandiéndose.

¿Dónde comprar acciones de Amazon en 2025? Consejos para elegir broker

Nosotros solemos aconsejar que el mejor sitio para comprar acciones de Amazon (o de cualquier otra compañía) es uno que anteponga, por encima de todo, la seguridad y el cumplimiento de las regulaciones para proteger a sus usuarios.

Y luego, en un segundo nivel de prioridad, que sea lo más económico posible.

Estas premisas las cumplen algunos brokers que llevan ya tiempo operando en España, como Bitpanda. Pero por encima nuestra recomendación es eToro.

EToro es un broker regulado en la Unión Europea, supervisado por la CNMV, y que desde su fundación en el año 2007 no ha sufrido ningún episodio grave de fraude, vulnerabilidades o hackeos. En España opera a través de su filial europea (eToro Europe Ltd.), y además tiene la ventaja de que nos permite invertir sin coste tanto en acciones como en ETFs.

Pero, además de estas virtudes, lo situamos por encima del resto por la sencillez de su plataforma operativa (con diversas herramientas de social trading, como CopyTrader), y por la amplísima variedad de productos y mercados financieros que pone a nuestra disposición.

Más de 3.000 acciones para escoger, y en total 5.000 activos entre acciones, ETFs, criptomonedas… en definitiva, un lugar perfecto para comenzar a invertir y para tener toda nuestra cartera centralizada en un solo paso.

¿Cuáles son las ventajas de invertir en acciones Amazon con eToro?

Nosotros citamos especialmente tres: la sencillez de manejo, con una plataforma operativa muy orientada al inversor inexperto; la seguridad y las garantías regulatorias; y la posibilidad de invertir en acciones sin comisiones ni costes añadidos.

¿Cómo comprar acciones Amazon en eToro? Tutorial básico

Para comprar tus acciones de Amazon (AMZN) en eToro, solo necesitas tener a mano estos datos:

• Nombre de la matriz: Amazon.com Inc.
• Ticker: AMZN, o NASDAQ:AMZN
• ISIN: US0231351067

Con cualquiera de ellos podrás acudir al buscador de la plataforma, y localizarla. El proceso completo es sencillo, y muy similar -con pequeños matices- que el de cualquier otro broker o plataforma de inversión. Te lo resumimos en el siguiente gráfico:

Consejos para comprar acciones de Amazon sin riesgo

Los mejores consejos para comprar acciones de Amazon (AMZN) de manera segura tienen que ver, principalmente, con que el broker que elijas para operar te deje las espaldas bien cubiertas.

Traducido, esto quiere que decir que tu broker debe contar con algún fondo de cobertura (o fondo de garantía, como nos gusta llamarlos aquí en España), de modo que puedas recuperar tu dinero en el caso de que quiebre.

Nosotros te recomendamos eToro, pero también puedes comprar tus acciones de Amazon en plataformas como Bitpanda, que también posee coberturas y regulación en España.

Al margen de la elección del broker, la seguridad a la hora de invertir en acciones tiene mucho que ver con tu experiencia y tu saber estar como inversor. Si entras en pánico fácilmente, acabarás tomando malas decisiones y disminuyendo tu rentabilidad gota a gota, sin darte cuenta pero de manera inexorable.

Esto nosotros no te lo podemos enseñar de primera mano. Pero lo que sí que podemos hacer es aconsejarte que:

• Si tienes dudas, no inviertas todo el dinero de golpe (distribúyelo en aportaciones iguales a largo de varios meses).
• Que automatices todo lo posible tu operativa para evitar el riesgo emocional.
• Y que tengas un ojo puesto en la competencia de Amazon, especialmente en los competidores chinos que están entrando continuamente en el sector del e-commerce.

Por último, si no tienes mucha experiencia interactuando con brokers, asegúrate de que estás comprando las acciones de Amazon (o de la compañía que elijas) de manera directa, sin intermediarios y sobre todo sin apalancamiento.

¿Es recomendable comprar acciones de Amazon en 2025? Nuestra opinión

Amazon es, sin duda, una opción más que recomendable si tenemos un horizonte de inversión de largo plazo.

El análisis fundamental de la compañía nos arroja conclusiones especialmente cristalinas, evidentes, acerca de la solidez de la empresa, de su capacidad de crecimiento sostenido, y sobre todo de lo bien armada que está de cara al futuro. Y términos de volatilidad, se muestra como una acción más estable que sus competidoras tecnológicas.

En la industria tecnológica siempre existen riesgos e incertidumbres, pero Amazon se revela como una de las compañías mejor preparadas y con mayor flexibilidad para afrontar retos. Su política de reinvertir los beneficios en el desarrollo de la empresa, y la gran cantidad de líneas de negocio que posee, así lo certifican.

En resumidas cuentas, todos los indicadores y análisis apuntan a que las acciones de Amazon (AMZN) tienen cabida en cualquier cartera equilibrada, sea cual sea su composición y el perfil de riesgo del inversor. Y, a tenor de sus comportamientos anteriores, se puede incluso valorar aumentar nuestras posiciones en Amazon durante los períodos de corrección o de consolidación (lateralidad) de la acción.

Descargo de responsabilidad: Este artículo no constituye una recomendación para comprar o vender ningún valor. Se trata de un contenido educativo, que sirve como guía para interpretar indicadores y parámetros aceptados de modo general en la industria financiera. La información de este artículo no se puede tomar como consejo de inversión, y es fundamental entender que la inversión en mercados constituye un alto riesgo para tu capital. No inviertas nunca aquel dinero que no puedes permitirte perder.

Actualizaciones del artículo

• Se elimina la mención a Freedom24 (20/02/2025)
• Se añade cuadro resumen (19/12/2024)
• Cambios generales en el texto (19/11/2024)